L’amour immodéré des Français pour les divertissements ne se dément décidément plus. Le secteur des jeux d’argent, en pleine dynamique, suscite une concurrence toujours plus vive, de par un marketting et une communication des plus efficaces. La Française des Jeux, comme à l’accoutumée, rafle la mise, avec 42% de parts de marché en 2007. Le PMU s’accapare 27%, un jeu qui a eu le mérite de redynamiser son image, jugée il y a encore 5 ans « vieillote ». A cela se rajoute, de nouveaux concurrents, des établissements au demeurant extérieurs au monde du loisir (centres commerciaux, restaurants, boîtes de nuits…), lesquels tendent de plus en plus à proposer à leurs clientèles une réelle alternative de sortie.

« Les casinos sont des belles endormies » résume Laurent Lassiaz, président du Directoire de JOA groupe. En dépit d’une part de marché de 31% et d’une croissance de l’ordre de 2% au cours des 5 dernières années, le marché des casinos prospecte vers une mutation ô combien nécessaire. « Les casinos souffrent d’une image floue, très uniforme, voire ringarde ». reconnaît Mr Lassiaz. Ainsi, seulement 11% des Français ont pénétré, au moins une fois dans l’année, dans l’enceinte des machines à sous. « La Française des Jeux, tout le monde peut y jouer, or seulement 50% de la population française peut accéder à un casino dans un rayon d’une heure en voiture. » précise-t-il.

Avec un chiffre d’affaires net de 135 millions d’euros en 2007 et un objectif fixé d’une hausse au minima de 5% par an, JOA Groupe entend investir en masse dans le positionnement de la marque, avec un crédo : « tout est prétexte à rigoler et à jouer ». Un vaste plan marketting, autour de la rénovation du groupe de l’ordre de 1 500 000€, destiné à conquérir un public plus jeune. Considéré comme l’expert des machines à sous, JOA groupe souhaite développer son offre de jeu, en incorporant notamment le toujours plus populaire Texas hold’em Poker, tout en développant les jeux en ligne cet été. Parallèlement, une vaste opération de rénovation des sites a été entreprise, chiffrée à 8 millions d'euros pour 2008, afin de les rendre plus vivant, ouvert et chaleureux.
Last but not least, JOA Groupe escompte devenir leader sur le jeu responsable et la lutte contre l’addiction, avec un dispositif qui sera mis en place dès octobre Pour cela, il bénéficie de toute l’expertise d’un de ces actionnaires, Loto québec, « une entreprise d’Etat qui se doit d’être exemplaire en la matière. Quand bien même le président du directoire affirme vouloir être le « groupe non le plus gros mais celui qui a réussi à changer l’image des casinos », JOA groupe ne s’interdit toutefois pas de regarder tous les appels d’offres, en France ainsi qu’à l’étranger. Décidément, d’aucuns ne cessent de courir inlassablement après un pactole toujours plus voluptueux.

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